Première mondiale – CUPRA Design House : Milan Design Week 2025
Lors de la Milan Design Week 2025, nous avons dévoilé la CUPRA Design House, une nouvelle division qui étend notre philosophie du design au-delà du monde automobile.
Nous avons présenté non seulement une nouvelle entité, mais aussi une invitation à expérimenter comment le design peut transformer notre relation à la technologie et à l’environnement. C’est le début d’une nouvelle ère où CUPRA intègre technologie, matériaux innovants et approches avant-gardistes pour créer des expériences immersives et connectées.
The Red Thread of Design
Le lancement de la CUPRA Design House incarne le concept du « Red Thread of Design », ce lien symbolique qui relie CUPRA au futur du design et perpétue l’héritage d’innovation qui définit la marque depuis sa création. Lors de la Milan Design Week, nous avons dévoilé nos recherches et innovations portant sur le maillage 3D, l’impression 3D, la production durable et le design paramétrique.
Une expérience en trois actes
Nous avons conçu trois expériences qui stimulent les sens en combinant le matériel et l’immatériel, en utilisant la matérialité comme moteur du design. Ces expériences se sont déployées dans trois espaces clés :
CUPRA Sensorial Capsule:
Au cœur de Milan, une structure immersive a invité les visiteurs à explorer la CUPRA Sensorial Capsule, un prototype futuriste redéfinissant l’habitacle d’un véhicule CUPRA. Ce concept dépasse la relation traditionnelle entre l’humain et la machine, révolutionnant l’expérience à bord et offrant un aperçu des intérieurs CUPRA futuristes. À l’intérieur de la capsule, l’environnement réagit intuitivement aux gestes, aux préférences et aux émotions, créant une connexion fluide entre la personne et la voiture.
Nos prototypes :
sur la Piazza XXV Aprile, nous avons présenté comment cette philosophie du design dépasse l’univers de l’automobile, en exposant une collection de quatre produits phares s’appuyant sur les trois piliers de la matérialité CUPRA : CUPRA Collection, CUPRA Collabs et CUPRA Beyond.
Les visiteurs ont entrepris un voyage immersif à travers quatre prototypes incarnant la vision de la CUPRA Design House :
Exposition des innovations vedettes :
Organisée au CUPRA City Garage Milano, cette exposition mettra en lumière les avancées de CUPRA en matière de design paramétrique, de maillage 3D et d’impression 3D.
Évolution du design paramétrique : technologie placée directement sous la surface qui s’active au contact
Nous faisons évoluer l’utilisation du design paramétrique, en passant d’une application mathématique rigide utilisée jusqu’ici pour des éléments décoratifs dans les voitures CUPRA à une approche plus organique et vivante, évoquant les muscles ou les os d’un animal qui se dessinent sous la peau.
Fabrication additive
L’utilisation de l’impression 3D et du maillage 3D permet d’obtenir des esthétiques rendues possibles uniquement grâce à ces technologies, nous permettant de produire des textiles (maillage 3D) ou des pièces solides (impression 3D) parfaitement adaptées aux formes requises, sans gaspillage de matériaux, tout en explorant de nouvelles esthétiques de design uniques.
Milan Design Week 2025
En tant que sommet mondial du design, la Milan Design Week réunit des designers visionnaires pour échanger des idées sur le mobilier, l’intégration numérique et l’innovation matérielle.
Dates et lieux clés
- Milan Design Week : du 7 au 13 avril 2025 (CUPRA Garage Milano, Corso Como, 1)
- Salone del Mobile : du 8 au 13 avril 2025 (Rho Fiera, lieu principal de l’événement)
- Expositions dans toute la ville : musées, galeries et institutions culturelles.
La Milan Design Week 2025 marque le lancement mondial de la CUPRA Design House. Ancrée dans « The Red Thread of Design » et notre engouement pour le design, cette initiative transcende les frontières entre l’automobile, le mobilier et l’artisanat numérique.
Vivez l’expérience de la CUPRA Design House lors de la Milan Design Week 2025.